Seit einer ganzen Weile unterhalten wir uns nun schon darüber, wie Marketingdaten verstanden werden können (verpassen Sie es nicht, Teil eins, Teil zwei und Teil drei zu lesen). Sie hatten sicher schon ein paar Meetings, deren Thema die kürzlich erhobenen Daten waren. Wenn Sie die anderen Blogeinträge verfolgt haben, kennen Sie auch schon die Schritt-für-Schritt-Anleitungen zum Aufstellen einer Strategie für das Erstellen von Metriken und Analysen und haben vielleicht sogar schon begonnen, eine solche Strategie umzusetzen.

Vor kurzem habe ich mich mit Ihnen über neue Wege der Abonnentengewinnung unterhalten. Wir haben neben sozialen Mediennetzwerken und der Wichtigkeit eines unwiderstehlichen Aufrufes zum Handeln auf Ihrer Website auch besprochen, dass Verlinkungen an den entscheidenden Stellen platziert werden müssen. Wir haben uns sogar an Inhalte gewagt und festgestellt, dass auf jede mit Inhalten gespickte Seite eine Anmeldeschaltfläche folgen sollte. Worüber wir uns nicht unterhalten haben - und worüber nebenbei gesagt fast niemand spricht - ist das Verwenden von Links innerhalb Ihrer Inhalte als weitere Möglichkeit, Ihre Botschaft zu vermitteln und neue Abonnenten anzuwerben.

Wenn Sie über Ihre E-Mail-Abonnenten nachdenken, müssen Sie dabei zwei unterschiedliche Gruppen berücksichtigen:

1. Bereits bestehende Abonnenten
2. Neue Abonnenten

Sich nach beiden Zielgruppen zu richten kann sich schnell zur echten Herausforderung entwickeln. Vermarkter konzentrieren sich deshalb normalerweise auf entweder die eine oder die andere. Es folgt ein etwas anspruchsvollerer Ansatz zur Betrachtung seiner Zielgruppen…

In den ersten zwei Teilen unseres explorativen Handbuches fürs E-Mail-Marketing haben wir uns mit Zustellbarkeit, Design, Inhalt und dem Nachrichtenaustausch befasst. Im letzten Teil werden wir über eine weniger bekannte Strategie schreiben, die Ihre gesamte E-Mail-Strategie auf ein völlig neues Level bringt. Sie entreißt sie den Fängen der Kunst holt sie ins Reich der Wissenschaft - etwas, worüber Führungskräfte begeistert sein werden.

Gestern haben wir uns im ersten Teil dieser Beitragsserie mit dem Sichten der Daten aus Ihrem E-Mail-Marketing beschäftigt. In unserem ausgedachten Szenario saßen Sie zusammen mit Ihrem Marketingteam am Konferenztisch und sichteten die Daten der Bemühungen um die E-Mail-Kampagne. Wir haben uns mit Zustellungsschwierigkeiten befasst, die rund 20% aller E-Mails in jeder Kampagne betreffen können. Wir haben uns ebenfalls mit etwaigen Abbestellungen, die Ihnen vielleicht aufgefallen sind, befasst und als Ursache dafür mangelhaften Inhalt ausfindig gemacht. Aber in dieser Beitragsserie geht es nicht nur darum zu identifizieren, was schief gelaufen ist, sondern darum zu wissen wonach man Ausschau halten muss und wie man daran arbeitet.