Layout de Email Marketing: 5 Dicas para o Sucesso
Se você trabalha com email marketing, saiba disso: Seu layout é tão importante quanto o assunto e conteúdo: um layout confuso ou amontoado pode afastar seus leitores e confundi-los, enquanto um layout com cores brilhantes demais ou muito espaço em branco pode entedia-los e eles acabarão não comprando o que você está vendendo.
Mas não perca a esperança. Aqui vão algumas dicas para seguir quando o assunto é produzir os layouts. Continue lendo para valiosas dicas em fazer os melhores layouts possíveis.
Mantenha seus gráficos sob controle
É bem tentador usar gráficos maravilhosos nos seus layouts. No entanto, há um problema em ter muitas imagens. Pense na quantidade de tempo que cada cliente passa lendo um email – estudos recentes mostraram que os clientes tendem escolher os e-mails para lerem e passam cerca de 7 segundos em cada um. Se você lotou seu email com gráficos, esses 7 segundos serão gastos tentando processar toda essa informação. E o pior, seus leitores nem vão perceber a sua mensagem ou a chamada para ação.
Exemplo: Note como este email usa apenas alguns gráficos e muito espaço em branco para fazer um formato simples e fácil de entender.
Seja disciplinado com as imagens
Isso é uma variante do primeiro ponto, mas é aqui onde as coisas se separam. Diferente de gráficos, os provedores de email costumam bloquear imagens, deixando a opção de clicar em um botão para poder vê-las na mensagem. Quando você lota seu layout com imagens, demora mais para carregar e de novo, aqueles 7 segundos são gastos quando o cliente tem eu esperar para ver as imagens do seu email. Seja disciplinado e não coloque mais do que 4 imagens no seu layout, no máximo.
Exemplo: Este é um email sobre comida, mas Albertsons escolheu apenas algumas imagens para espalhar a sua mensagem.
Use links para melhorar sua reputação de email marketing.
Diferente dos spammers, que devem mandar milhares de emails e nunca tem mais do que um ou dois links nos emails, bons marqueteiros podem usar links para solidificar suas reputações online. Links são bons pois, quando você tem uma lista opt-in e clientes clicam neles, isso mostra aos provedores de email que seus leitores estão interessados no que você tem feito para construir a sua reputação online.
Exemplo: Com os links em azul, incluindo aqueles que levam para outras ofertas, à conta do indivíduo ou produtos em destaques, o Amazon usam links para mostrar aos provedores de serviço que cada layout vai para alguém que não é apenas um cliente registrado, mas alguém que tem uma conta com a empresa.
Não entedie seus clientes com muitas cópias
Muitos emails precisam de algum tipo de cópia nos seus layouts, mas lembre-se que nessa época de falta de atenção na rede, menos significa mais. Evite longos parágrafos e longas explicações. Em vez disso, provoque com algumas sentenças e use links para enviar seus leitores para landing pages no seu site onde eles podem conseguir mais informação e comprar o produto ou serviço.
Exemplo: Note como a Redbox usa apenas algumas sentenças como texto, confiando no link que leva ao site da empresa e para uma página com mais explicações. Quando se trata de cópias de email, menos é mais.
Envie emails teste para ter certeza de que tudo está perfeito.
A maioria dos marqueteiros falha nos testes, provavelmente por estarem com pouquíssimo tempo para finalizar o email e envia-lo. No entanto, uma vez que você criou o layout, nós recomendamos que você tire um tempo para enviar alguns e-mails teste. Crie contas nos grandes provedores, como Gmail, Yahoo!, MSN e AOL. Envie seu layout a esses endereços, abra-os e tenha certeza de que tudo está perfeito. Lembre-se de que o email pode parecer diferente dependendo do provedor de email. No entanto, se você tiver tempo para testar, você pode corrigir erros óbvios e ter uma ideia do que o cliente vai ver quando seu email finalmente chegar.
Seu layout de email marketing não é a única coisa quando se trata de criar campanhas, mas lembre-se de que é muito importante. Se o assunto conseguir que os clientes abram o email, não perca a oportunidade. Use essas dicas para aumentar seus cliques em links, vendas e muito mais.
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